第438章 挂羊头卖狗肉
京城，某著名三甲医院。
主任医师宋智生刚刚结束了一天的门诊工作，他伸了个懒腰，然后拿起茶杯，吨吨吨一口气将茶水灌入到肚子里。
今天，算上临时加号，宋智生大约看了120个病人，对于他这个级别的医生而言，这已经算是比较清闲的一天了。
要是在忙的时候，常规的挂号就有这么多，再加上临时加号，还有熟人介绍来的患者，一天下来能看二百个病人，那是真的连喝水的时间都没有。
就在此时，敲门声响起，宋智生心中顿时有些不爽，他都已经下班了，却又来了个患者，这的确挺闹心的。
不过宋智生抬头一看，发现走进来的并不是患者，而是陆光明。
“是小陆啊！”宋智生稍微松了一口气，不过转念一琢磨，今天好像不是发放“临床观察费”的日子。
陆光明一脸笑容的走上前，开口说道：“宋主任，您忙完了！”
“恩，刚下班！”宋智生接着问：“找我有事？”
陆光明从包中拿出了一个信封，双手递上，开口说道：“宋主任，我今天是来给您送邀请函来的。”
“哦，恭喜恭喜！”宋智生马上说道，他因为陆光明是要办喜事。
“同喜同喜……不对，说哪门子同喜啊，宋主任，这邀请函是请您参加医学研讨会的。”陆光明开口说道。
“医学研讨会？”宋智生微微一愣，打开邀请函一看，果然是一封医学研讨会的邀请。
“第一届新科技医疗国际研讨论坛，主办单位，马德里疾病健康研究所，举办地点，西班牙马德里中心酒店！”
看到这些内容，宋智生马上抬起头来，一脸诧异的问道：“这个医学研讨会，是在西班牙举行啊？”
陆光明点了点头：“没错，研讨会一共四天，第一天是上午举办回忆，从下午开始，到研讨会结束，主要是进行参观，另外还有一些酒会活动。”
“参观什么？西班牙的医院么？”宋智生下意识的问道。
陆光明微微一笑：“我说宋主任，你天天待在医院里，还没有待够么！这次主要是参观西班牙的一些名胜古迹和文化景点。如果合适的话，还会安排观看西班牙斗牛。”
宋智生瞬间明白过来，这哪里是什么“新科技医疗国际研讨会”啊，分明就是个西班牙旅游团么！
“半天开会，三天半在玩，还要看西班牙斗牛，根本是挂着羊头卖狗肉！”宋智生心中暗道。
陆光明则接着说道：“这次研讨会，来回机票和食宿，都是由我们小狗健康负责，另外签证的话，我们也可以帮你办理。”
宋智生心中顿时一喜，这还是公费旅游，自己不用花钱！
西班牙好歹也是个欧洲强国，能去西班牙旅游，还是很香的，更何况当时还是九十年代中期，即便是去个新马泰，都能算是去发达地区了，去欧洲的话，档次要比去新马泰高多了！
更何况这次去西班牙，还是打着学术会议的招牌，去欧洲参加国际学术会议，这听起来就是很高端大气上档次，在国内的同行面前，绝对能吹嘘一波了。
于是宋智生毫不犹豫的点了点头：“小陆，回头我把护照给你，这办理签证的事情，就麻烦你了！”
……
医药公司以学术会议的名义，把医生召集在一起，吃吃喝喝玩玩乐乐，然后再送上各种昂贵的礼品，这是一种常规的公关手段。
最早使用这种手段的，也正是那些跨国的医药巨头。
中国医药行业的法规不规范，所以衍生出“带金销售”这一招，而西方发达国家的法规要规范的多，所以没法使用“带金销售”。
比如在美国，医药公司给医生回扣的话，光是个人所得税拿一部分就没办法处理。
按照规定缴税的话，回扣又不是合法收入，根本就没法报税。不按规定缴税的话，那是偷税漏税，在美国是极其严重的罪名。
收回扣的话顶多是吊销医生执照，可偷税漏税，是要坐牢的。
欧美发达国家不能使用带金销售，不代表医药公司没有别的公关方法，于是各种各样的学会、研讨会、论坛便应运而生，医药公司会借用召开学术会议机会，明目张胆的对医生进行攻关。
比如夏威夷这种旅游胜地，总是会有比较多的医学研讨会。有个笑话说，如果你去夏威夷旅游，得了疾病需要马上动手术，不用慌张，去海滩上喊一嗓子，就能找到全美最优秀的外科医生。
除了请医生旅游、赠送昂贵礼物之外，医药公司还会利用自己的人脉关系网，给予医生一些帮助。
医生想在某个杂志上发表论文，而很多医药公司，恰恰是医学杂志的赞助商，这时候医药公司就能发挥重要的作用。
医生的孩子想要上名校，大的医药公司可以通过的自己的人脉关系，获得一些校长的推荐信，又或者直接拿到大学的录取名额。
甚至医药公司会给大学一趣÷阁赞助，设立一个特殊奖学金，而这个奖学金的对象，就是那些医生的孩子。在美国上大学的费用是十分昂贵的，医药公司通过这种方式，很轻松的就能将医生公关下来。
有很多人觉得，只要是医药分家，将医生跟药品分开，那么医生不会为了回扣开药，药价就会降下来。
这种想法也太低估的医药公司的能力了，欧美国家没有带金销售，可医药公司依旧能够找到很多法律法规上的漏洞，对于医生疯狂的公关，推销自己的药品。而药品的价格，依旧没有半点降低。
即便是“医药分家”做的最彻底的日本，他们的药品也没有变得便宜，他们的医药代表，也是收入最高的行业，平均年收入仅次于投资银行业。
如果医药代表不能够给企业带来足够多的利润，企业怎么可能给医药代表发那么高的薪水？
医药公司代表的是资本，资本的力量，向来都是无孔不入的。
当初陆光明在外资药企接受培训的时候，就参与过以开学会的名义，对医生进行攻关的项目，只不过那时候开学会的地点都是在港岛。
陆光明知道，这一招威力是十分巨大的，特别是对于当时的中国人而言，出国的机会本来就比较少，如果能够去发达国家参加学术会议，那是面子里子都挣到了，比直接给“临床观察费”好得多。
而且很多的大牌医生，临床观察费已经收了不少了，但是出国的机会却寥寥无几，特别是去西方发达国家，更是十分难得，因此陆光明便一直在琢磨，创造这么一个出国的机会，绝对是最佳的公关方法。
前不久去德国的时候，陆光明便提出，能不能多要几个名额，带几个医生过去。而李卫东则表示，直接给医生组团出国旅游。
原本李卫东是打算去意大利的，毕竟意大利旅游景点比较多，不仅有很多的名胜古迹，自然风光也很怡人。
李卫东参加科隆电器展的时候，找旅行社打听了一下，发现意大利旅游还是比较贵的。
这毕竟是九十年代中期，意大利还不是那个“欧猪五国”，这时意大利的经济一篇繁荣，工业十分发达，科技也很进步，消费水平是冲着德法英看齐的
欧洲接待游客最多的三个国家，除了意大利之外，还有法国和西班牙。法国旅游的价格一样很昂贵，而西班牙则要便宜的多。
西班牙的农业、工业和服务业的产值，在欧盟当中都是名列前茅的，但西班牙的经济就从来没有好过。
西班牙的物价要比英法德意便宜的多，食物价格大概只有德国的一半，综合消费也只有德国的三分之二。
所以去西班牙办学会，要比意大利便宜得多，最少能省下四分之一的钱。
而且在中国人心目中，西班牙也是欧洲发达国家，而且西班牙的意料水平也非常先进，不仅医疗资源丰富，医疗体系也非常的好，国际的意料综合排名，甚至在美国、德国和日本之上。
所以把这个“新科技医疗国际研讨论坛”设在西班牙，既有面子，还能省钱。
至于那个马德里疾病健康研究所，虽然名字很唬人，但也不过是一个小型的私立医院。
小狗健康只赞助了五万美金，便让这个马德里疾病健康研究所，成为了“新科技医疗国际研讨论坛”的主办单位。
总之这次所谓的论坛，包装的确实很漂亮，名字听起来都是高大上的，但实际上只是招牌好听而已。
这一次新科技医疗国际研讨论坛，也是小狗健康成立以后的第一个大动作，一共邀请了国内的五十多位医生参加，小狗健康也算是下了大本钱。
为了卖出更多的按摩座椅，这些本钱还是要花的。
带着这五十多位专家，去西班牙兜一圈，最起码能把这五十位专家给公关下来。
然后拍一些照片，写一些高大上的宣传软文，然后在国内的报纸上刊登一下，让其他的医生同行看到，也让他们意识到，多卖按摩座椅，不光能拿到临床观察费，还可以去欧洲参加学术会议。
国内本科以上的医学院校其实并不算多，所以医生的圈子并不算大，搞上四五次的这种所谓的“学会”，大多数医生也就知道是怎么回事了。为了去欧洲旅游，医生也会更加努力的去推销小狗的按摩座椅。
……
陆光明带着专家们去欧洲旅游的同时，李卫东已经跟何安安领了结婚证，举办了婚礼，来到爱琴海度蜜月。
其实国外的那些自然风光和名胜古迹，乍一看上去挺新奇的，但是看久了，也就没有什么意思了。
论自然风光，中国有六种气候，十六种地貌，山地、高原、丘陵、盆地、沼泽、戈壁、沙漠、洞穴、海洋、河流、湖泊，应有尽用。
哪怕想看极光，中国也有地方能看得到，所以看自然风光的话，外国哪里有中国这么丰富！
论名胜古迹，中国有五千年的历史，几千年前的文物，几百年前的宫殿，在中国都能找得到。跟中国的古建筑相比，欧洲那些所谓历史悠久的中世纪城堡，顶多算是个城门楼子！
对于看惯了中国各种名胜古迹的中国人而言，或许只有埃及金字塔，能让人眼前一亮。
于是乎，在欧洲待了两个多星期之后，何安安的新鲜感过去了，就觉得欧洲没啥意思了。
李卫东便跑了一趟美国大使馆，申请了签证，然后带着何安安直接飞去了美国。
何安安虽然跟李卫东一起来过美国，但当时主要是在西部逛游，美国的东部城市，何安安还是第一次来。
九十年代中期，中国的城市基建还没有大跨步的发展，这时候的中国城市，要比美国城市落后。
对于中国人而言，纽约的高楼大厦，就是最好的观光景点，因为当时的中国没有这么多的高楼大厦。美国大城市里的高楼大厦，是发达的象征，这里的生活，是中国人所向往的发达国家生活。
放在二十年后，纽约这些老旧破楼，狭窄的街道，年久失修的公共设施，还不如国内的二线城市。
纽约又老又破的肯尼迪机场，在何安安看来充满了现代化的特色，而高楼林立的纽约城，也让何安安惊叹不已。
特别是来到帝国大厦顶层，俯瞰整个曼哈顿市时，何安安更是感受到了发达国家最光鲜亮丽的一面。
“这么多高楼大厦，美国真的好发达啊！”何安安忍不住叹道。
“晚上的景色更加的别具一格！”李卫东接着说道：“咱们先下去，找个餐厅吃个饭，晚上在上来看夜景！”
“让我再看一会吧！”何安安有些不舍的离开，她轻声说道：“咱们国家什么时候能有这么多高楼大厦啊！不知道我这辈子能不能的看到，中国也变成这副样子。”
“你肯定能看到，二十年以后，咱们国家会有几十座这样的城市，大城市的基础建设，会比纽约更加的先进！到时候，你才四十来岁，正是风华正茂呢！”李卫东开口说。
“二十年以后，风华正茂的应该是你吧！我早就老了，不都说男人四十一枝花，女人四十豆腐渣么！”何安安开口说道。
“你这么漂亮，就算不是风华正茂，也是徐娘半老！”李卫东笑着说。
下一秒，一套组合小拳拳开始捶李卫东的胸口。
……
在美国东部逛了一圈后，李卫东又来到了洛杉矶。
之后，李卫东直奔潮牌设计师，大秃头詹姆斯-邦德的工作室。
当年李卫东通过导演昆汀，认识了服装设计师詹姆斯-邦德，这一年多来，李卫东一直都是詹姆斯-邦德的赞助人，他每月给詹姆斯赞助五百美金。
如今，詹姆斯-邦德的这一步棋，终于该发挥作用了。
主任医师宋智生刚刚结束了一天的门诊工作，他伸了个懒腰，然后拿起茶杯，吨吨吨一口气将茶水灌入到肚子里。
今天，算上临时加号，宋智生大约看了120个病人，对于他这个级别的医生而言，这已经算是比较清闲的一天了。
要是在忙的时候，常规的挂号就有这么多，再加上临时加号，还有熟人介绍来的患者，一天下来能看二百个病人，那是真的连喝水的时间都没有。
就在此时，敲门声响起，宋智生心中顿时有些不爽，他都已经下班了，却又来了个患者，这的确挺闹心的。
不过宋智生抬头一看，发现走进来的并不是患者，而是陆光明。
“是小陆啊！”宋智生稍微松了一口气，不过转念一琢磨，今天好像不是发放“临床观察费”的日子。
陆光明一脸笑容的走上前，开口说道：“宋主任，您忙完了！”
“恩，刚下班！”宋智生接着问：“找我有事？”
陆光明从包中拿出了一个信封，双手递上，开口说道：“宋主任，我今天是来给您送邀请函来的。”
“哦，恭喜恭喜！”宋智生马上说道，他因为陆光明是要办喜事。
“同喜同喜……不对，说哪门子同喜啊，宋主任，这邀请函是请您参加医学研讨会的。”陆光明开口说道。
“医学研讨会？”宋智生微微一愣，打开邀请函一看，果然是一封医学研讨会的邀请。
“第一届新科技医疗国际研讨论坛，主办单位，马德里疾病健康研究所，举办地点，西班牙马德里中心酒店！”
看到这些内容，宋智生马上抬起头来，一脸诧异的问道：“这个医学研讨会，是在西班牙举行啊？”
陆光明点了点头：“没错，研讨会一共四天，第一天是上午举办回忆，从下午开始，到研讨会结束，主要是进行参观，另外还有一些酒会活动。”
“参观什么？西班牙的医院么？”宋智生下意识的问道。
陆光明微微一笑：“我说宋主任，你天天待在医院里，还没有待够么！这次主要是参观西班牙的一些名胜古迹和文化景点。如果合适的话，还会安排观看西班牙斗牛。”
宋智生瞬间明白过来，这哪里是什么“新科技医疗国际研讨会”啊，分明就是个西班牙旅游团么！
“半天开会，三天半在玩，还要看西班牙斗牛，根本是挂着羊头卖狗肉！”宋智生心中暗道。
陆光明则接着说道：“这次研讨会，来回机票和食宿，都是由我们小狗健康负责，另外签证的话，我们也可以帮你办理。”
宋智生心中顿时一喜，这还是公费旅游，自己不用花钱！
西班牙好歹也是个欧洲强国，能去西班牙旅游，还是很香的，更何况当时还是九十年代中期，即便是去个新马泰，都能算是去发达地区了，去欧洲的话，档次要比去新马泰高多了！
更何况这次去西班牙，还是打着学术会议的招牌，去欧洲参加国际学术会议，这听起来就是很高端大气上档次，在国内的同行面前，绝对能吹嘘一波了。
于是宋智生毫不犹豫的点了点头：“小陆，回头我把护照给你，这办理签证的事情，就麻烦你了！”
……
医药公司以学术会议的名义，把医生召集在一起，吃吃喝喝玩玩乐乐，然后再送上各种昂贵的礼品，这是一种常规的公关手段。
最早使用这种手段的，也正是那些跨国的医药巨头。
中国医药行业的法规不规范，所以衍生出“带金销售”这一招，而西方发达国家的法规要规范的多，所以没法使用“带金销售”。
比如在美国，医药公司给医生回扣的话，光是个人所得税拿一部分就没办法处理。
按照规定缴税的话，回扣又不是合法收入，根本就没法报税。不按规定缴税的话，那是偷税漏税，在美国是极其严重的罪名。
收回扣的话顶多是吊销医生执照，可偷税漏税，是要坐牢的。
欧美发达国家不能使用带金销售，不代表医药公司没有别的公关方法，于是各种各样的学会、研讨会、论坛便应运而生，医药公司会借用召开学术会议机会，明目张胆的对医生进行攻关。
比如夏威夷这种旅游胜地，总是会有比较多的医学研讨会。有个笑话说，如果你去夏威夷旅游，得了疾病需要马上动手术，不用慌张，去海滩上喊一嗓子，就能找到全美最优秀的外科医生。
除了请医生旅游、赠送昂贵礼物之外，医药公司还会利用自己的人脉关系网，给予医生一些帮助。
医生想在某个杂志上发表论文，而很多医药公司，恰恰是医学杂志的赞助商，这时候医药公司就能发挥重要的作用。
医生的孩子想要上名校，大的医药公司可以通过的自己的人脉关系，获得一些校长的推荐信，又或者直接拿到大学的录取名额。
甚至医药公司会给大学一趣÷阁赞助，设立一个特殊奖学金，而这个奖学金的对象，就是那些医生的孩子。在美国上大学的费用是十分昂贵的，医药公司通过这种方式，很轻松的就能将医生公关下来。
有很多人觉得，只要是医药分家，将医生跟药品分开，那么医生不会为了回扣开药，药价就会降下来。
这种想法也太低估的医药公司的能力了，欧美国家没有带金销售，可医药公司依旧能够找到很多法律法规上的漏洞，对于医生疯狂的公关，推销自己的药品。而药品的价格，依旧没有半点降低。
即便是“医药分家”做的最彻底的日本，他们的药品也没有变得便宜，他们的医药代表，也是收入最高的行业，平均年收入仅次于投资银行业。
如果医药代表不能够给企业带来足够多的利润，企业怎么可能给医药代表发那么高的薪水？
医药公司代表的是资本，资本的力量，向来都是无孔不入的。
当初陆光明在外资药企接受培训的时候，就参与过以开学会的名义，对医生进行攻关的项目，只不过那时候开学会的地点都是在港岛。
陆光明知道，这一招威力是十分巨大的，特别是对于当时的中国人而言，出国的机会本来就比较少，如果能够去发达国家参加学术会议，那是面子里子都挣到了，比直接给“临床观察费”好得多。
而且很多的大牌医生，临床观察费已经收了不少了，但是出国的机会却寥寥无几，特别是去西方发达国家，更是十分难得，因此陆光明便一直在琢磨，创造这么一个出国的机会，绝对是最佳的公关方法。
前不久去德国的时候，陆光明便提出，能不能多要几个名额，带几个医生过去。而李卫东则表示，直接给医生组团出国旅游。
原本李卫东是打算去意大利的，毕竟意大利旅游景点比较多，不仅有很多的名胜古迹，自然风光也很怡人。
李卫东参加科隆电器展的时候，找旅行社打听了一下，发现意大利旅游还是比较贵的。
这毕竟是九十年代中期，意大利还不是那个“欧猪五国”，这时意大利的经济一篇繁荣，工业十分发达，科技也很进步，消费水平是冲着德法英看齐的
欧洲接待游客最多的三个国家，除了意大利之外，还有法国和西班牙。法国旅游的价格一样很昂贵，而西班牙则要便宜的多。
西班牙的农业、工业和服务业的产值，在欧盟当中都是名列前茅的，但西班牙的经济就从来没有好过。
西班牙的物价要比英法德意便宜的多，食物价格大概只有德国的一半，综合消费也只有德国的三分之二。
所以去西班牙办学会，要比意大利便宜得多，最少能省下四分之一的钱。
而且在中国人心目中，西班牙也是欧洲发达国家，而且西班牙的意料水平也非常先进，不仅医疗资源丰富，医疗体系也非常的好，国际的意料综合排名，甚至在美国、德国和日本之上。
所以把这个“新科技医疗国际研讨论坛”设在西班牙，既有面子，还能省钱。
至于那个马德里疾病健康研究所，虽然名字很唬人，但也不过是一个小型的私立医院。
小狗健康只赞助了五万美金，便让这个马德里疾病健康研究所，成为了“新科技医疗国际研讨论坛”的主办单位。
总之这次所谓的论坛，包装的确实很漂亮，名字听起来都是高大上的，但实际上只是招牌好听而已。
这一次新科技医疗国际研讨论坛，也是小狗健康成立以后的第一个大动作，一共邀请了国内的五十多位医生参加，小狗健康也算是下了大本钱。
为了卖出更多的按摩座椅，这些本钱还是要花的。
带着这五十多位专家，去西班牙兜一圈，最起码能把这五十位专家给公关下来。
然后拍一些照片，写一些高大上的宣传软文，然后在国内的报纸上刊登一下，让其他的医生同行看到，也让他们意识到，多卖按摩座椅，不光能拿到临床观察费，还可以去欧洲参加学术会议。
国内本科以上的医学院校其实并不算多，所以医生的圈子并不算大，搞上四五次的这种所谓的“学会”，大多数医生也就知道是怎么回事了。为了去欧洲旅游，医生也会更加努力的去推销小狗的按摩座椅。
……
陆光明带着专家们去欧洲旅游的同时，李卫东已经跟何安安领了结婚证，举办了婚礼，来到爱琴海度蜜月。
其实国外的那些自然风光和名胜古迹，乍一看上去挺新奇的，但是看久了，也就没有什么意思了。
论自然风光，中国有六种气候，十六种地貌，山地、高原、丘陵、盆地、沼泽、戈壁、沙漠、洞穴、海洋、河流、湖泊，应有尽用。
哪怕想看极光，中国也有地方能看得到，所以看自然风光的话，外国哪里有中国这么丰富！
论名胜古迹，中国有五千年的历史，几千年前的文物，几百年前的宫殿，在中国都能找得到。跟中国的古建筑相比，欧洲那些所谓历史悠久的中世纪城堡，顶多算是个城门楼子！
对于看惯了中国各种名胜古迹的中国人而言，或许只有埃及金字塔，能让人眼前一亮。
于是乎，在欧洲待了两个多星期之后，何安安的新鲜感过去了，就觉得欧洲没啥意思了。
李卫东便跑了一趟美国大使馆，申请了签证，然后带着何安安直接飞去了美国。
何安安虽然跟李卫东一起来过美国，但当时主要是在西部逛游，美国的东部城市，何安安还是第一次来。
九十年代中期，中国的城市基建还没有大跨步的发展，这时候的中国城市，要比美国城市落后。
对于中国人而言，纽约的高楼大厦，就是最好的观光景点，因为当时的中国没有这么多的高楼大厦。美国大城市里的高楼大厦，是发达的象征，这里的生活，是中国人所向往的发达国家生活。
放在二十年后，纽约这些老旧破楼，狭窄的街道，年久失修的公共设施，还不如国内的二线城市。
纽约又老又破的肯尼迪机场，在何安安看来充满了现代化的特色，而高楼林立的纽约城，也让何安安惊叹不已。
特别是来到帝国大厦顶层，俯瞰整个曼哈顿市时，何安安更是感受到了发达国家最光鲜亮丽的一面。
“这么多高楼大厦，美国真的好发达啊！”何安安忍不住叹道。
“晚上的景色更加的别具一格！”李卫东接着说道：“咱们先下去，找个餐厅吃个饭，晚上在上来看夜景！”
“让我再看一会吧！”何安安有些不舍的离开，她轻声说道：“咱们国家什么时候能有这么多高楼大厦啊！不知道我这辈子能不能的看到，中国也变成这副样子。”
“你肯定能看到，二十年以后，咱们国家会有几十座这样的城市，大城市的基础建设，会比纽约更加的先进！到时候，你才四十来岁，正是风华正茂呢！”李卫东开口说。
“二十年以后，风华正茂的应该是你吧！我早就老了，不都说男人四十一枝花，女人四十豆腐渣么！”何安安开口说道。
“你这么漂亮，就算不是风华正茂，也是徐娘半老！”李卫东笑着说。
下一秒，一套组合小拳拳开始捶李卫东的胸口。
……
在美国东部逛了一圈后，李卫东又来到了洛杉矶。
之后，李卫东直奔潮牌设计师，大秃头詹姆斯-邦德的工作室。
当年李卫东通过导演昆汀，认识了服装设计师詹姆斯-邦德，这一年多来，李卫东一直都是詹姆斯-邦德的赞助人，他每月给詹姆斯赞助五百美金。
如今，詹姆斯-邦德的这一步棋，终于该发挥作用了。